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        打擊違規醫藥廣告不能留死角
          在一個網絡時代,我們會不斷迎接一些“不速之客”的光臨,不斷面臨一些我們并不歡迎的“新鮮事物”。對一些有害于社會、甚至危及社會公共安全的事物,能不能盡快找到有效的攔截之策,確實是對我們很多部門、很多人的一種考驗。 據《市場報》11月28日報道,“不要說一般的網站,即使是一些業內領先的知名健康網站,90%以上的醫藥廣告都違規?!币晃粯I內人士告訴記者。今年8月以來,國家工商總局開展了大型醫藥廣告專項治理行動,已初見成效。不過,在一個被忽視的區域———網絡,違法醫藥廣告依然存在。   違規醫藥廣告的社會危害人人皆知,社會各界要求取締的呼聲也一直非常強烈。近幾年,雖然相關政府部門加強了對醫藥廣告宣傳的監管力度,明顯違法的藥品廣告漸已無容身之地,但是,隨著網絡的逐漸普及,不少違法醫藥廣告紛紛相中了網絡的健康頻道,一些健康網站逐漸成了它們的棲息地、保護所。   健康網站本應以傳播科學的健康知識為己任。但是,一些健康網站在經濟利益的驅使下,為了擴張自身生存空間,紛紛為違法醫藥廣告打開大門,為他們提供生存空間,全然不顧它們可能造成的誤導消費者、損害消費者健康的社會后果。如此“健康”網站,已經遠離了其傳播健康科學知識的宗旨。說得不客氣些,它們是在為不法醫藥廣告商為虎作倀,是打著健康旗號從事危害公眾健康之事。   健康網站成為違法醫藥廣告的保護地,其社會危害較其它媒體更大。一來網站的受眾中,青少年占了相當比例,受自身認知能力的局限,他們更容易受到一些違法醫藥廣告的誘惑,更容易被違法醫藥廣告所蒙蔽,對某些陷阱缺乏足夠的辨識、防范能力;二來健康網站容納違法醫藥廣告具有相當的隱蔽性。據報道,登陸這些健康網站,從表面上往往找不到明顯的非法廣告,但是如果點開一些不太顯眼的文字或者廣告鏈接,就會揭開一個沒有任何顧忌的違法廣告世界。這樣的廣告往往可能躲過有關部門的監管和打擊。三來網絡傳播速度快,影響面大,一旦違法醫藥廣告傳播開來,其負面影響更為嚴重。   健康網站成為違法廣告的保護地,暴露出醫藥廣告管理領域的漏洞,以及相關部門反應能力的不足。網絡作為新時期信息傳播的高速公路,是傳統信息傳播渠道所無法比擬的,它對社會政治、經濟、文化等方方面面的影響越來越大。因此,對網絡的管理也就越發重要。但是,我國現今的網絡管理法規和管理方式還沒有跟上時代發展步伐,這給了一些不法之徒留下可乘之機。健康網站成為違法醫藥廣告的保護地,也暴露出部分網絡企業的經營模式單一、贏利渠道單一、過分依賴廣告收入的尷尬現狀。   聯系時下廣受關注的網上“裸聊”等與網絡相關的一系列現象,我們得坦然承認,在一個網絡時代,我們會不斷迎接一些“不速之客”的光臨,不斷面臨一些我們并不歡迎的“新鮮事物”。對一些有害于社會、甚至危及社會公共安全的事物,能不能盡快找到有效的攔截之策,確實是對我們很多部門、很多人的一種考驗。 來源: 新華網

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